调查结果显示，尽管在过去5年时间里，网上购物者多为男性，但到99年年末，尤其是去年圣诞节购物狂潮阶段，网上购物男女人数达到了平衡。但根据女性的消费习惯来分析，在以后的几年时间里，网上购物的女性人数将超过男性，主导网上购物市场。现如今某些电子商务网站女性购物者已经占到了65％。专家认为到今年晚些时候，女性网上购物者人数将后来居上，开始全面主导网上消费市场。
调查还表明，因为女性有异乎寻常的消费能力和购物热情，传统店铺式商场正开始将商场搬到网上，以期迎合女性的网上购物新时尚。最近的一项研究表明，女性控制着75％的家庭消费资金，而且家庭80％的消费计划也都是由女性说了算。鉴于女性对网上购物感觉越来越不错，因此女性网上购物（尤其在大众消费商品）人数超过男性也在情理之中。
那么女性网上购物者最喜欢光顾哪些网上购物网站呢？报告显示，女性在玩具、贺卡、储蓄、健康、专门女性网站上出手比较大方，其中女性购物者超过60％的5个“红粉”网站分别是：toysrus．com、eToys、iVillage、women．com、coolsavings．com。网上广告商也瞄准了这些顶级女性用品网站，这些站点大多包括玩具、宠物、个人护理用品、小百货、家庭和庭院清理用品网站、婴儿家庭网站以及健身健美网站等。
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